西昌邛海国家级旅游度假区叶昌云摄
李善鸿
年，两个可爱的卡通形象，在西昌的重大节日和赛事上受到欢迎——火把节吉祥物“火娃”，以及西昌马拉松吉祥物“西小妹”。
近年来，西昌市整合文化旅游资源，促进文创产品开发，围绕文旅融合品牌打造、推出节日庆系列、火把节系列、民族文化系列、非遗系列、乡村旅游系列等5大类、30多个大型文化活动品牌，余款带有特色民族文化元素、传统手工艺品的文创产品，提升了邛海国家级旅游度假区的旅游体验和档次，助推了全域旅游的发展。
西昌马拉松吉祥物“西小妹”
丰富文化活动品牌带动文创产业发展
近年来，为推动本地文创产业的发展，西昌市启动了花朝节、市花市树评选、邛海国际诗歌周、冬季阳光音乐季、中国西昌大凉山戏剧节等文化活动；建昌博物馆、建昌古城、大凉山民族文化创意产业园、湿地“兰园”等文创基地。其中以“国际诗歌周”“中国西昌大凉山戏剧节”“冬季阳光音乐季”等为代表的文化活动品牌，大力提升“4×3”文化旅游活动体系建设，丰富活动载体和内容，扩大游客参与度。
“戏剧发生在凉山”。最终让这个愿景成为现实，进而让本地的演艺、影视、艺术教育、酒店、餐饮、定制旅游、景区建设运营、旅游交通和文旅地产、设计建设等众多产业得到了发展，同时也催生了民族歌剧《彝红》、电影《我的圣途》、电视剧《彝海结盟》《索玛花开》、中国第一火秀《阿惹妞》以及中美音乐剧《当爱》等众多文艺作品。
将西昌特色浓缩在生活用品上图/西昌文广传媒
大凉山民族文化创意产业园，则依托“彝绣一条街”，充分挖掘凉山彝族服饰、彝族漆器、彝族银饰、土特产等民族特色文化创意产品，大力提升基础设施建设、不断完善文旅产品体系，打造“文化、旅游、娱乐”相融合的文创基地，营造一处集休闲、旅游、观光、网红打卡地为一体的新型综合旅游休闲景点。
目前，建昌博物馆、建昌古城、建昌公园嶲州阁-建昌塔、湿地“兰园”等项目也在筹备或建设中，这些项目建成后将会使西昌的文创产业更上一个新的台阶与高度，同时也会催生一批新的文创产品。
好看实用的文创产品可将这座城市“打包带走”
文创产业的发展，必然会催生一系列的文化活动品牌以及文创产品，不断丰富的文创产品也逐步占据了文化消费的主导地位。
年11月，首届中国西昌·大凉山国际戏剧节在西昌市开幕后，当天通过大凉山戏剧节IP，设计开发了系列文创产品，包含戏剧节T恤、卫衣、冰箱贴、手提袋、咖啡杯、手机壳、雨伞、台灯、笔记本套装。该系列文创商品充分利用了彝族传统图腾形象，将图案设计融于时尚产品中，使得大凉山国际戏剧节的文创商品，深受游客喜爱。
西昌火把节吉祥物“火娃”
年大凉山国际戏剧节正在筹备启动中，今年，除了继续从戏剧中挖掘素材用彝文字特有的表达方式增加文创商品的趣味性，让文创变得好玩、实用外，还将考虑将七彩西昌的元素，通过文创故事的方法，设计到产品中，让戏剧节文创变得有城市温度。同时，还要增加文创设计种类，包括美妆洗护、服饰珠宝、家居文房、器物餐厨、美食酒水包装等，以“匠心”为内核，精致精良每一件文创商品；重视创意、重视细节、注重实用功能，戏剧节文创将成为成为来西昌旅游的文化伴手礼，大凉山国际戏剧节及文创衍生品将成为西昌城市品牌营销的方式。
大凉山国际戏剧节文创衍生品图/凉山文旅集团
从年开始，西昌连续举办邛海湿地冬季阳光音乐季和西昌邛海“丝绸之路”国际诗歌周，不仅成功打造出了标志性的文化旅游品牌，而且挖掘推介了一批本土音乐、诗歌人才，更是推进了本地文旅产业深度融合发展。
目前，“邛海湿地阳光音乐产业”品牌也是西昌开发旅游市场的一张活态名片，其将城市独有文化与音乐结合，成为攀西地区最重要、最成熟的文化旅游融合品牌。
