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█本周，Balenciaga的土味七夕设计成为了行业内的热点话题。无论品牌的设计初衷是什么，其在消费者中的讨论度上升到了一个新高度，甚至还连带着拉起了Hourglass这个系列的销量。延续这个话题的热度，本周的编辑早餐会我们决定进一步聊聊奢侈品牌做中国特别设计到底如何才能把握好这个度。
PradaPAO：从Balenciaga事件延伸来看，奢侈品要做中国的特别款设计，要多“中国”才够？
Yiling：从DolceGabbana事件之后，我相信大部分奢侈品牌在做中国特别款的设计时都是非常小心的，一定会从多方去确认自己做出来的设计和概念不会踩到中国人的敏感点。所以“多中国才够”的本质应该是，品牌总部到底有多信任中国团队在这个过程中的专业度、以及总部到底给到中国团队多少的参与度。这次Balenciaga事件，我认为设计大方向还是总部在抓，而中国团队仅是辅助参与了很小部分，要不然我无法理解为什么会选用一个不算很知名、也和中国没有关系的法国艺术家来做中国七夕系列的设计。所以如果总部只是把involve中国人当成是一个不得不做的步骤、而不是真正诚心想要理解中国的话，那就很可能会翻车。
Denni：一个海外品牌，因为有中国的这些节日要去做一些营销的东西，有点像是一个悖论。一个很大的矛盾点在于海外品牌需要先去传达品牌的DNA再去做到贴合中国的文化氛围。从这点看，我认为Balenciaga做的还是很勇敢和有趣的。另外，“要多中国才够”其实很多中国品牌也不一定对中国的东西有那么深入的把握，大家还是在一个尝试的过程。
Evelyn：我讲下作为95后的感受。或许不一定真的是要把设计做的非常中国，然后中国消费者才去认可你，可能更是沟通方式上的问题。比如，Prada今年也没有专门去做一个七夕特别的款式设计，而是拍了一组短片去诠释爱的内涵。我觉得中国人表达爱还是比较低调、私密的，但像Balenciaga做的这个事情，他把“他爱我”、“我爱你”喷在包上，并不是中国人会用的一种表达方式。也许，相比你要去做一个非常local的设计，也可以试着从文化上面去了解如何和大家沟通。
PAO：我echo一下Yiling的说法，我觉得“要多中国”才能做到好，是从真诚态度的认知开始就要去改变的。如果品牌没有真正把和中国消费者沟通当成一回事的话，它永远会脱节。这个问题不在于执行手法，为什么大家有时候会反感是因为嗅到背后的态度是有些敷衍的。而我相信很多品牌在做日本文化的东西的时候，是抱着非常尊敬的心态去做的。当然，日本的游戏规则是比较显性的，而中国文化很复杂，现代中国的成长是非常多元文化组成的新生态，所以品牌必须要沟通以及了解背后的逻辑。你看为什么会有国潮？这是整个社会对自己的民族信心的崛起，他不想要只有外国品牌告诉他什么是好的，因为这个市场这么大，中国人已经开始建立自己的信用系统，所以国外的品牌必须要把态度摆好，诚恳的去沟通。
PAO：我们的文章以及下面的评论都提到了“民族文化自信”这个概念，就是有认为Balenciaga其实无伤大雅的人会觉得此次是消费者过于敏感、没有自信。你觉得这跟我们的文化没有自信有关系？
Yiling：我觉得有一定关系。这次Balenciaga的设计我不认为有辱华的成分，但是互联网上仍然有那么多非常激烈的发言。这反映了一个趋势，就是只要国外品牌设计了一个我们不太熟悉或者认可的中国系列，就会上升到辱华的程度。当然，我们必须承认外国人一直以来对于中国文化有很大的成见和误解，但是当它们犯了错误以后，消费者就一棒子打死它们、言辞激烈的对抗它们，并不是一个有效的解决方法。如果我们生气是为了想要西方品牌真正对我们有敬意，那更多有效、理智的沟通才是对的方式。而进行双向沟通的前提就是中国人对于自己足够的自信了，就是别人冒犯到你的时候，不是马上跳脚，而是有理有据的告诉别人为什么你做错了、以及为什么我值得被更好地对待
Denni：我觉得的确就是一个文化自信心还需要加强。品牌要做的是要以一种平视的状态去跟中国消费者沟通。你可以去找中国的创意人士去合作，然后推出联名系列。虽然现在国际格局非常两极化，中国和欧美的对立越来越强烈，但是实际上从社会文化上面讲，因为互联网发达，所以城镇化的过程还是有待持续的。以后如果中国有奢侈品牌拿到国外去卖，才是真正的去让外国人体现到中国自信的东西。
Evelyn：互联网其实起到了一个放大的效果，当有一个人谈到辱华或者出现了反对的声音，为什么接下来大家都会被这种思维所影响？我觉得它只不过是反映了大家心里还是缺少一点底气。而且，我发现包括国潮近两年的崛起——这当然是一个非常好的现象，也说明我们的自信心在增强——但是，也出现了一部分人非常极端，觉得我们的国潮是最好的，没有必要再去买西方的品牌了。真正自信的态度应该是，我觉得我们足够好，但是我也应该有一个包容的心态去接受国外的品牌。
PAO：总结一下，我觉得其实是心态问题。一方面，国外对于中国的认知过于粗浅，中国这几年发展飞快，但是国外的人很难去了解，所以会有很多偏见。但是，我的确也看到国内的企业，从害怕、不确定到现在不认可外国文化优越的地方，也是有的。我觉得你应有自己的自信，同时也不能改拒绝向全世界最好的人学习。
中国现在扮演的角色就是渐渐、越来越要有模范性，因为我们的体量、实力和影响力，所以如果有一些错误我们不能再以随便的态度去应付，这会决定我们会不会被尊重。中国必须以自信的态度去成长，渐渐成为一个领导世界的角色，但也不能因为自信的成长就变成自傲了，反而会矫枉过正。
Prada将在Selfridges街角商店首发亮相Re-Nylon系列
Prada将于8月17日在英国百货商店Selfridges的街角商店推出第一个完整的Re-Nylon系列，这是英国零售商新推出的“地球可持续发展计划”。采用Econyl再生尼龙纱的PradaRe-Nylon系列将于9月中旬在全球范围内发售。去年Prada已经推出Re-Nylon手提袋了，本次将会发布成衣，配饰，鞋子（以及手提袋）。Econyl是通过再生海洋，渔网和纺织纤维中的塑料废物而获得的，可以无限循环利用而不会降低质量。EarthEarth项目是Selfridges的一项重大新的可持续发展计划，其细节将于下周揭晓。
Coach、KateSpade母公司发布最新业绩，电商渠道涨势良好
美国时尚奢侈品集团Tapestry,Inc.本周公布其截至年6月27日止第四财季与全年业绩。公司财年第四季度取得的业绩超出了公司内部对销售额及盈利的预期。电子商务持续强劲增长，数字渠道销售额与上年同期相比呈三位数增幅。第四季度的销售净额为7.15亿美元。细分到单一品牌，Coach的第四财季的销售净额约为5.17亿美元；KateSpade第四财季的销售净额为1.64亿美元，上年同期为3.32亿美元。
Casablanca进军女装业务
由CharafTajer创立的男装品牌将推出第一个女装系列，将于8月14日在Net-a-Porter上首次亮相。这位法国摩洛哥设计师曾是今年LVMH青年设计师奖的领跑者之一，还是PPP的合作伙伴。他于年推出了名为CasablancaTennisClub的男装系列，推出了Casablanca。这条生产线迅速吸引了零售商的注意，其色彩鲜艳的真丝衬衫，睡衣连衣裙，夏日柔和的外套和微风的裤子无缝地跨在街头服饰和剪裁上。他还与NewBalance保持着长期合作。
洛杉矶传奇时装面料人物RubinSchubert去世，享年74岁
Ragfinders的创始人RubinSchubert于近日去世，享年74岁。Schuber于年开设了庞大的面料专卖店，专注于出售品牌，工厂和时装屋的老式面料。其中最小间距只有20码，这成为洛杉矶设计师的入门之选，包括RickOwens、TrinaTurk和MikeAmiri。多年来，商店老板用他所提供的面料品牌（包括GregLauren、Reformation和EckhausLatta）的照片和剪裁在成名的墙壁上拼凑而成。
传闻UnderArmour将于秋季推出StephenCurry服装系列
据悉，UnderArmour准备在秋季推出StephenCurry服装系列。自年以来，金州勇士队的明星Curry就一直由巴尔的摩的运动品牌赞助，但该协会的活动主要围绕运动鞋。他与该品牌的合同有效期至年。Curry此前曾由Nike赞助。
BeachHouse集团筹集A轮融资
据WWD独家报道，BeachHouse创始人ShaunNeff已从MonogramCapitalPartners的A轮融资中筹集了“大量资金”。Neff继续说道：“这对企业而言是一个重要的里程碑。”Neff于年与联合创始人PJBrice共同创立了位于加利福尼亚的品牌孵化器。
WalterSteiger女儿重启家族鞋类品牌，命名为TankSteiger
WalterSteiger的女儿重启了家族鞋类品牌，将其重生为TankSteiger。由LauraSteiger率领，将公司大胆的设计剥离为一系列鞋履，所有鞋履均采用厚实的花纹鞋底。WalterSteiger最初是瑞士的制鞋商，而他的儿子（也叫Walter）在60年代中期在意大利创立了这个家族的同名品牌，作为一家成衣企业。在关闭之时，WalterSteiger系列是主要的配饰品牌，在包括纽约和巴黎在内的全球城市中拥有独立的旗舰店。
Giordano佐丹奴销售额急剧下降
销售额的急剧下降导致服装零售商Giordano在上半年产生了万美元的亏损，其中万元来自香港地区的销售额亏损。去年上半年，该公司报告净利润为万美元。整个集团的销售额下降了44.4％，为1.82亿美元，这是由于Covid-19于1月开始在中国大陆开始的影响，因此政府禁止了从中国大陆到香港和澳门的跨境旅行。另外，亏损与香港会计法案中的非现金规定也有关。不过，在线销售在六个月中猛增了93.8％，达到万美元，占集团总营业额的9.8％，几乎是去年同期的两倍。
中国宣布恢复赴澳门旅游签注的日期
中国宣布将重新对所有省份开放赴澳门的旅游签注。据国家移民局的消息，8月12日起，将允许澳门边上的珠海市的居民申请旅游签注；广东省其他的地区将在8月26日后可申请；大陆其他省份将在9月23日后开放申请。澳门最为世界上最大的赌场枢纽之一，娱乐场高管和投资者一直在等待这一消息，以此作为振兴赌博业收入的催化剂。赌博业收入自2月份以来由于冠状病毒旅行限制而下降。国家移民局表示，只要国内新冠病毒情况继续改善，居民就可以申请个人和团体旅行签注进入澳门。
8月25日起将对个人房贷统一转换为LPR定价
中国工商银行、中国建设银行等五家国有大型商业银行近日同时发布公告，将从8月25日起，对符合转换条件但尚未办理转换的存量浮动利率个人住房贷款定价基准批量转换为LPR。按照央行统一部署，存量个人贷款的定价基准转换原则上到今年8月31日结束。央行此前的公告给利率转换提供了两种选择，借款人可以与银行协商确定，将定价基准转换为LPR，或者转换为固定利率。鉴于目前存量浮动利率个人住房贷款定价基准转换时间所剩无几，但仍有部分借款人在选择LPR和固定利率上犹豫不决，商业银行只能发布公告，8月底没有转换的都会被强制转成LPR利率。
百世快递计划在香港上市
据知情人士透露，由阿里巴巴支持的百世快递正在为其快递和货运业务寻求在香港上市，希望提高其估值并在中国周边拓展地区建立投资者基础。百世曾计划于年在纽约上市，市值为18亿美元，但这家总部位于杭州的公司一直对纽约的估值不满意，因此决定不将其较小的部门（例如供应链管理和云业务）纳入香港上市，因为仅对这两个交付部门进行估值会更容易。其中一位知情人士说，阿里巴巴集团最大的股东阿里巴巴集团控股公司已经批准了该上市计划，并且还将考虑对这一上市进行投资。
腾讯游戏业务需求量强劲，总体利润超过预期
中国游戏和社交媒体巨头腾讯表示，由于新冠疫情抑制了大部分其他娱乐选择，因此旗下游戏需求大幅增加，第二季度净利润增长了37％，超出了市场预期。在线游戏收入占总销售额的三分之一，本季度增长了40％，主要是由智能手机游戏（包括PeacekeeperElite和HonorsofKings）推动的。社交网络，金融科技和商业服务以及社交广告收入全部增长了近30％。不过媒体广告收入下降了25%。截至6月的三个月，腾讯实现了48亿美元的利润。营收增长29％，至亿美元。
爱奇艺遭到美国证监会调查
爱奇艺周四表示，该公司被美国证券交易委员会（SEC）调查。SEC要求该公司提供年1月以来的财务记录，并提及空头WolfPack所提及的财务内容。消息传出后，爱奇艺股价盘后大跌19%。爱奇艺称，已经雇佣了顾问调查Wolfpack的指控，无法预判SEC调查的持续时间和结果。
ThomasRabe出任Adidas
监事会主席
Adidas近日任命贝塔斯曼集团的首席执行官ThomasRabe为新一任监事会主席，接替任期长达16年，合约在本周二到期的IgorLandau。同时集团还宣布BodoUebber将接替HerbertKauffmann担任审计委员会主席，IanGallienne被任命为监事会新副主席。
PVH任命JulieFuller为首席
人力资源官
耐克公司全球人才和组织副总裁JulieFuller将于下个月加入PVH公司，于1月1日担任首席人力资源官。她将接任于今年年底卸任的执行副总裁，首席人力资源官DaveKozel，并以咨询身份任职至年。Fuller在Nike任职的六年期间，还领导了北美地区的人力资源部门，此前还曾在Avon和百事可乐PepsiCo担任重要的人力资源领导职务。
瑞士钟表商Bucherer裁员人
瑞士高级钟表制造商和零售商Bucherer周三表示，由于COVID-19的危机，它将裁员名员工，其中约名在瑞士。在裁员总数中，占公司员工总数的15％以上，其中多达人将在公司总部和卢塞恩的销售点工作。Bucherer在美国的布告中删除了一百个职位需求。
米兰时装周定于9月22日至28日举行，将融合线上与线下举办模式
据WWD报道，意大利时装商会宣布了今年米兰时装周的初步日程安排，此次时装周定于9月22日至28日举行，将采用数字活动和线下时装秀相结合，总共超过50多场品牌发布中有28个在线下举办。据悉，Fendi将于9月23日举办首场男女混合时装秀，RafSimons加入Prada之后的首场时装秀也将于24日举办。
