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近年，新茶饮品牌可以说是格外的引人注意，从营销、产品到市场战略均被营销圈分析得细致入微，也被更多人看着是一个没有“秘密”的行业。
被称为新茶饮第一股的「奈雪的茶」，以高颜值、时尚的品牌形象深入人心。在更多人看来，奈雪的茶在新媒体时代爆发，得益于新媒体行业在传播中的交互性、个性化与海量的信息等特点，助力品牌实现传播获得了高流量与高速的增长。
据奈雪的茶前不久提交的港股招股书显示，品牌已经在一线和新一线城市开了近家门店，以便渗透到各线城市拓宽品牌的传播范围。品牌快速扩展的背后，是想要实现精准的触达，以便快速抢占用户的心智。
其实，奈雪的茶从成立到现在，之所以受到年轻人的喜欢，还是因为品牌更为精细化的运作，助力品牌实现快速发展。究竟奈雪的茶凭什么赢得年轻市场的？
一、瞄准年轻人，精准定位女性目标受众
据CBNData发布的《新式茶饮白皮书》显示，奶茶的受众以女性为主，而近7成用户为18~24岁的Z世代消费群体，且月均消费在元+在90、00后中占了27%。
而奈雪的茶在诞生之初，就将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性，通过“萌趣”、“治愈”、“少女心”等贴近女性爱好元素，去吸引消费者的注意力，培养品牌的忠实用户。而有数据显示，超80%的新茶饮消费者除了持续的购买力外，并忠诚度较高。
为了培养粉丝对品牌的忠诚度，奈雪的茶的营销可以说是费尽了心机。如奈雪的茶推出的「霸气红石榴」系列、「软欧包」系列产品等，均在手提袋、产品包装等设计中，融入了当代年轻人喜欢的时尚元素美不胜收。
奈雪的茶之所以不遗余力的去打造高颜值的产品，其实主要是想要依靠高颜值的外表去吸引自己的目标人群，既迎合了用户颜值即正义的需求，又为品牌提供了营销的窗口。紧抓目标受众的
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