前几天，Prada菜市场在上海市中心开业啦！
Prada菜市场位于上海徐汇区乌鲁木齐中路，面积平方米，其前身就是曾经的网红市场——乌中集市，50+摊位可以说网罗了你能想到的全部市场物资，因此一开业便引得无数消费者前往打卡，这其中也不乏菜市场的“稀客”——年轻人群。
作为时尚界的风向标，Prada菜市场自然也充满了时尚气息，菜市场从内到外随处可见Prada的印花图案，可以说又接地气又充满时尚感；另外现场买菜还赠送每日限量的Prada手提袋，更是狠狠的吸引了一波消费者。
品牌跨界放到如今早已不是什么新鲜事了，像Prada这样由高奢品牌转向亲民的民生领域在最近几年也正呈现火爆趋势，不得不让人思考，是什么原因让这些原本“高冷”的高端宠儿转向平民市场，这其中的动机究竟又是什么呢？
一、高奢品牌向生活场景延伸，重塑品牌新鲜感
如果说一个品牌最怕什么，消费者失去了品牌兴趣绝对榜上有名。
高奢品牌的“高冷”人设由来已经，追捧者逐渐成了习惯，无感者依然视若无睹，这种时候就需要转换品牌人设，重塑品牌对消费者的新鲜感，而跨界营销则是最直接了当的方法之一。
这样的例子Prada不是第一个，也肯定不是最后一个，比如早前的爱马仕健身房和Gucci文具店，都先Prada一步迈向生活场景，在消费者心中立下了一个全新的品牌人设，这种巨大的“反差萌”会吸引消费者的目光，营销的目的也就达到了。
更重要的是，这些“跨界大佬”在价格上与市场均价基本持平，不掺杂任何品牌价值加成，可谓给予了追捧者全新体验的机会，给了无感者尝试体验的途径，一举好几得，不愧是大佬的营销手段。
二、由高高在上向生活化转变，扩容品牌拥护者方阵
随着人们生活水平的提高，谁的家里还没有几件奢侈品呢？
不去大胆逛一逛，你可能都不会发现很多以前所谓的奢侈品也不过如此，对于这些高奢品牌来说，让更多的人认识到这一点就是他们的目的之一，而方法就是跨界到消费者的生活领域中去。
这种市场扩容的方式，对于高知名度的品牌来说，就是给已有受众新鲜感，给潜在受众兴趣性，从而进一步实现品牌自身受众的扩容，发展不同领域的潜在消费者。
而打破消费者对品牌的固有印象，赋予生活场景全新的品牌个性，就是快速扩容品牌拥护者方阵的最佳方法。
三、对于变得接地气的品牌，消费者更应该理性看待
理性看待的是什么？不是质量，也不是价格，而是垄断，尤其当这些品牌深入到生活场景中的时候！品牌不会搬起石头砸自己的脚，质量可以信赖，价格在初期也是最实惠的时候，就怕由于品牌的入驻进一步挤压当地的商家群体，而一旦本地商家被挤兑退场的时候，就是品牌实现垄断，并增加品牌附加价值的时候。
品牌的价格高就在质量、创意和附加价值，当消费者尚有选择余地的时候，可能觉得无所谓，可一旦过度追捧让自己变得别无选择，就要为自己当初的不够理性买单了。
每个行业都应该具备不同的品牌供消费者各取所需，生活消费的本质也从来都是为了生活，而不是品牌攀比，跟风要理性，要适度，也要看一看身边你曾一直拥护的良心品牌，实用性比大品牌重要的多。
