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文山州西畴县西洒镇瓦厂村最近迎来了一件喜事：村里第一家文化产业公司正式成立，瓦厂村的彩绘文创产业将实现提档升级。
近年来，瓦厂村深挖当地民族文化资源“富矿”，积极探索文化产业赋能推动乡村振兴发展道路，促进彩绘文创、民族文化旅游融合发展。
彩绘文创出深山
身着民族服饰的彩绘人偶、红脸的关公脸谱、笑容可掬的小和尚摆件……走进瓦厂村的文创彩绘车间，一排排整齐的货架上，摆满了各式各样的彩绘文创产品。彩绘技师李文静正在和工友全神贯注于眼前的彩绘玩偶创作中。
“我们现在画的娃娃样式都是根据当地村民的形象设计出来的，衣服花纹也是取材于壮族的传统民族服饰，一笔一画进行勾勒，非常精美。”李文静笑着介绍。
彩绘技师正在创作彩绘文创玩偶
瓦厂村风景优美，文化底蕴深厚，这里独特的壮族女子太阳祭祀文化传承至今。年2月，在最高人民检察院等单位的帮助协调下，瓦厂村成立西畴县归阳民族文化创新发展专业合作社，动员村里的妇女捡起“散落”数百年的彩绘技艺，建起民族彩绘车间。
“在传承传统工艺的基础上，合作社规范和统一工艺流程，并利用当地特色少数民族元素进行创作，产品质量不断提高。”驻村第一书记张北战介绍，凭借当地丰富的文化内涵，彩绘文创迸发出源源不断的生机活力，产品远销省内外。同时，合作社又以传帮带模式，对周边村民进行文创制作技艺培训，培养出近20名彩绘技师，村民们实现了在家门口就业，旺季最高收入达每月元。
文创产品日益受欢迎，帮助当地民族文化实现了从“资源”到“资产”的蜕变。年，在多方援建下，瓦厂村建成集游客接待、产品展示、生产作业、互动体验等多种功能于一体的西畴汤谷文化创意产业园，彩绘文创小作坊逐步发展成拥有民俗文化、卡通创意等多款产品的特色文创工场。
每天，承载着当地少数民族文化符号的各类彩绘产品、个性化民族手工艺品源源不断地涌向省内外各大景区、机场、超市，瓦厂村的文创产品走出了小山沟。
产品提档升级
随着文化消费市场的蓬勃发展，文创产品成为许多景区重要的盈利点，优质的西畴彩绘文创迎来了春天。但受新冠肺炎疫情影响，旅游市场受到严重冲击，瓦厂村的文创产业也遭遇了前所未有的问题。“加工的活越来越少，收入骤降。”车间彩绘技师杨配青感触颇深。
“一直以来我们都是进行产品代加工，面对着现成订单，不用考虑产品销路和市场。”彩绘发展受阻，也让张北战彻夜难眠。他说，疫情的冲击暴露了瓦厂村的问题：发展文化产业不是简单地复刻和代加工普通的流水线产品，别具匠心的设计和创意是文创产品的命脉。只有走向市场，瓦厂村的文化产业才能真正活下去、走得远。
“从产品创意开发、品牌打造再到产品营销、宣传推广都需要仔细钻研。”张北战介绍，村干部与合作社骨干不断外出取经、招揽人才、开拓市场、学习新产品加工技艺，想尽办法挽救彩绘车间。在多方努力下，合作社通过邀请设计师远程指导、大学生兼职等方式缓解人才短缺问题；新增民族刺绣、开发实用的手提袋和马克杯等新产品拓展业务；通过企业定制、直播带货、设置展柜、签订销售代理公司等多种方式拓宽销售渠道，一一攻克了瓦厂村彩绘文创发展“卡脖子”问题。
文创产业迈入正轨，合作社原有的激励奖励、薪酬结构、管理运行等制约彩绘车间转型发展的问题也逐渐暴露，产业升级迫在眉睫。于是，村里第一家文化产业公司应运而生，瓦厂文创从此有了自己的品牌，迎来了新生。“我们要利用文化产业公司打造出具有瓦厂村标识的文创产品，在未来形成特色的‘西畴造’，真正发掘出文创产品的巨大潜力。”张北战说。
文创与产业共振
“家人们，这是我们西畴的彩绘玩偶，非常精美，很受市场欢迎……”走进汤谷文化创意产业园简易搭建的直播间，张北战正笑容满面地面对镜头进行直播。
“让乡亲们的腰包鼓起来，是我们直播带货的初衷。卖得最好的时候一小时销售额高达2万元。”张北战说，直播不仅能为客户提供更多的文化创意服务，实现彩绘文创“面对面”定制，还开拓出新的销售市场。
而作为瓦厂彩绘文创发展“源头活水”的汤谷村，正依托当地独特的少数民族文化资源、生态环境等综合优势，深入推进美丽乡村建设，不断完善基础设施，丰富乡村旅游业态，努力打造特色民族文化旅游目的地。现在的汤谷村已成为国家AAA级景区，旅游效益日益凸显。
张北战在直播间还售卖八角、草果、茶叶等西畴各类优质农特产品。据他介绍，在最高检的帮扶下，近年来瓦厂村整合全村农特产品资源，注册了“汤检情”商标，把精心加工包装后的产品卖到北京、广州、湖南等地，深受消费者青睐。
年，瓦厂村集体经济纯收入近40万元。今年春节，瓦厂村举行了首届村集体经济分红大会，多户村民拿到了分红款。“这样的日子以前想都不敢想。”手里握着“红包”，村民李兴雯乐开了花。
如今的瓦厂村，正逐渐变成集现代农业、特色非遗文化与乡村旅游一体化发展的产业融合示范村，文旅特色品牌不断涌现，产业发展的活力持续增强，广袤乡村正迎来欣欣向荣的美好前景。
云南日报记者：李丽
编辑：徐珺
制作：李法楠
审核：李云淑
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