11月25日，奈雪的茶(以下简称奈雪)联名经典IP”爱心小熊”(CAREBEARS)在感恩节发起“美好爱心发射”活动，推出联名主题的表情包、手机壁纸、茶饮杯和手提袋等周边。五只温暖治愈的小熊，怀抱奈雪的茶，刷屏小红书、微博等社交平台。此次联名活动推出首日，即被著名数字营销媒体SocialBeta SocialBeta对此次联名报道
奈雪的茶X爱心小熊感恩节发起“爱心发射行动”
诞生于年的爱心小熊(CAREBEARS)作为故事主角出现在一系列动画、影视、衍生品中。爱心小熊在北美市场拥有超98%的品牌认知度，上世纪90年代来到中国，深受中国观众喜爱，并在全球累计超1.5亿美金衍生品销售额。
五只小熊分别是阳光熊(funshinebear)、欢乐熊(cheerbear)、分享熊(sharebear)、幸运熊(goodluckbear)以及不爽熊(grumpybear)。五只小熊发动“CareBearStare”(魔法大招)之前会先摸摸肚子，这一标志性动作，留在不少观众的童年记忆中，这一次也再现于奈雪的品牌活动中。
奈雪的茶通过官方微博、 用户参与奈雪发起的“分享朋友圈第2杯半价”活动
值得一提的是，奈雪的茶还别出心裁地推出爱心小熊表情包，将爱心小熊与奈雪经典产品、标志性爱心杯塞深度结合。憨态可掬的联名形象，还引发网友二次创作，流出了一波“野生表情包”，社交属性十足。
官方表情包
野生表情包
奈雪全国门店还推出了5款爱心小熊主题的茶饮杯及手提袋。爱心小熊的软萌形象，置身于复古老花背景中，看起来可爱又不失高级感，高颜值直击用户内心，再加上爱心小熊IP的潮流属性，也难怪引发用户在社交网站的刷屏分享，许多用户还晒出自己收集的爱心小熊主题茶饮杯。
网友在小红书、微博等社交平台分享此次联名周边。
“美好自有力量”奈雪饮品杯上的爱心传递
“美好自有力量”是奈雪的茶创始人彭心提出的品牌主张，“许多用户谈到奈雪的时候，会用到温暖、放松等词汇，奈雪希望成为人们日常生活中的美好存在。”而提供情感价值、温暖治愈，正是爱心小熊的特征，这与奈雪的品牌调性不谋而合。在一个个奈雪饮品杯上，爱心小熊向消费者发射爱心，传递美好。
此前，在奈雪的饮品杯上还出现过可爱的猫咪、灵动的瑞兽还有温暖的“抱抱小人”等，形态各异却都同样美好治愈。从饮品杯上的“小花样”来看，奈雪格外重视为用户提供更多的情感价值，突出爱与美好的特质，通过把产品设计成“艺术品”、把门店当成“景点”来打造等方式，与用户产生情感共鸣。
奈雪与艺术家Pepeshimada合作的手绘猫咪茶饮杯
奈雪久经锤炼的跨界合作能力
一次成功案例的背后，是奈雪长期积攒的品牌能力。
在品牌营销领域，“跨界联名”已不鲜见，难得的是与自身品牌巧妙结合。年10月，奈雪与王者荣耀联名，推出了王者荣耀主题的杯套和纸袋，以及“奈雪红蓝CP茶”。游戏玩家还可以在“王者人生”小程序和APP中领取奈雪折扣券。跨行业的联名，更容易给用户带来惊喜，也有利于品牌实现圈层突破。经此一役，奈雪打入了手游的年轻群体，不仅完成了一波圈粉，也积累了品牌的社交资产。
奈雪的茶X王者荣耀
而跨文创、设计类的联名则更能凸显品牌特质。奈雪曾联手故宫·朕的心意推出了国潮味儿十足的国风月饼，通过现代表现手法，让文物中的中国传统元素再绽光辉。此外，奈雪还牵手时尚大牌KARLLAGERFELD(卡尔·拉格斐)推出老佛爷宝藏茶和MISS可可宝藏茶，联名人民日报新媒体上新“报”款红石榴，携手旺旺推出旺仔宝藏茶等产品等。
奈雪的茶X故宫
品牌跨界，跨的不仅仅是品牌、品类、行业和设计，更是品牌双方背后用户的价值观、生活方式、审美理念。找到品牌的契合之处，通过多种玩法和用户实现有效沟通，才能实现双方品牌资源的叠加。
