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美和丑的冲突一直是时尚界的焦点，两者相互对立但又彼此渗透，往往现在我们看不懂甚至反感的先锋潮流，过几年就渐渐被普罗大众欣然笑纳。
对于志在引领而非跟随时尚潮流的奢侈品牌来说，不仅要在当下公认的审美标准范畴内创造顺理成章的热门商品，更要努力发出不一样的声音，打破约定俗成的审美边界，为创造力和想象力拓展新的空间——最新一个鲜活的案例，就是最近被正反两方刷屏的“巴黎世家七夕特别系列”。
今年8月，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）
在品牌天猫旗舰店发布了红、黑、粉、白四种颜色的限量版七夕“沙漏包”特别系列，产品分别印有“我爱你”“你爱我”“我爱我”“他爱我”，字体则是特殊设计的中文艺术字体。
巴黎世家七夕“沙漏包”特别系列粉色版
真正引爆话题的是随产品一起发布的广告活动，在其中一张宣传照片中，一名男子将红色限量版手袋赠予一名女子。这对夫妻站在明显是瀑布的老式风景海报前，几朵鲜花和心形被粘贴到背景中，心形里印有文字“爱上我，让我赤红的真心包围你”。
巴黎世家七夕广告
高级奢侈和乡土气息形成的巨大反差，成就了一个新的网络热词“土酷”。有网友在微博上评论：“所有这些照片似乎都是年代农村摄影工作室拍摄的作品。它们完全落后于时代。”
对于巴黎世家来说，这样的风格其实由来已久,并非此次七夕中国企划特有。品牌现任创意总监此前在接受国外媒体采访时曾表示：我觉得丑的定义是非常有趣的，我也觉得找出界定由丑变美或由美变丑的区隔是很有意思的，这样的挑战令我着迷。我认为我的风格代表着某部分的时尚，所以当有人说我的作品看起来很丑我会觉得很高兴，因为这也算是一种称赞。
颠覆大众审美DemnaGvasalia的一贯风格
今年2月，品牌发布了同样颠覆大众审美的夏季20广告大片——以新闻播报的形式讲述了一系列怪异现象：行星重叠、水去哪儿、交通不再拥堵、行人归来、太阳镜日。播报人，包括视频中被采访的对象，说话时面无表情且口型怪异，类似后期效果，再搭配诡异的音乐…
巴黎世家夏季20广告大片
如果形容巴黎世家近两年的风格，很多人会觉得“设计大胆”、“怪异”、“土酷”、“丑时尚”，而这些极具街头化和个性化的设计离不开创意总监——DemnaGvasalia。
艺术总监DemnaGvasalia
DemnaGvasalia年10月被任命为巴黎世家的艺术总监。这位曾先后就职于MaisonMartinMargiela和LouisVuitton，并拥有自己品牌Vetements的设计师，用夸张的版型和富有魅力的剪裁制作帽衫等街头服饰，让巴黎世家完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变，并获得了国际时尚界的高度认可：年，DemnaGvasalia荣获英国时尚大奖年度国际成衣设计师奖；年，美国时装设计师协会(CFDA)评选他为最佳国际设计师；年，他又荣获英国时尚大奖最佳配饰设计师奖。
执掌巴黎世家以来，DemnaGvasalia所设计的类似IKEA购物袋售价美元的真皮托特手袋、彩色条纹化纤Bazar袋、Speed运动鞋、与Crocs联名的粉红色厚底鞋、印有DHLlogo的T-shirt等，无一不引起网络热议和极高的媒体
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