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果叔
品牌视觉形象设计
两度携手集和，“果叔”品牌全新升级
品牌：果叔
品类：果产品
服务：品牌视觉升级
项目成果：
成都集和-品牌未来中心果叔——品牌视觉设计。早在年，果叔与集和首次合作，完成品牌从0-1的创建，发展势头迅猛；时隔三年，年果叔再次与集和强强联合，重新制度品牌全国拓张战略。针对品牌策略MI、品牌形象VI、品牌零售终端SI、超级IP等品牌各个纬度，系统性升级。
集和团队携手新疆果业集团旗下新零售品牌“果叔”进行品牌再次革新，从区域性品牌走向全国。
从地域性品牌到全国性鲜果连锁品牌的扩张战略
新疆果业集团，作为国家级农业产业化的重点龙头企业，集聚新疆特色林果示范种植、生产加工、物流配送、信息服务、电子商务和市场管理的一体化建设，通过全产业链打造了果叔在林果品牌界的硬实力。
果叔先后在广州、武汉、乌鲁木齐等城市开设社区水果连锁店，并于年8月收购武汉高端水果连锁品牌仟果季，年11月牵手宜昌鲜果果和荆州果果多品牌连锁水果店，年3月与叁拾加强强联合达成战略合作。年，果叔全新的社区零售店，为消费者提供水果、零食以及社区化服务，加速构建了线上线下一体化的全产业链水果新零售体系。预计在全国拓张+店，果叔也即将成为全国第三大的鲜果连锁品牌。
打造“生活鲜态度”
基于新生代消费者购买水果的态度，果叔不再只是解决认知问题，更多需要让消费者认同，向大众与社会传递它所存在的价值。
在果叔的此次品牌升级过程中，集和深度洞察人群需求，结合水果+零食+社区服务的三大优势来制定品牌的设计风格，以“鲜”+“生活态度”的方向为果叔提炼更接近年轻化的Slogan，从“果园直送，新鲜不用等”升级为“果叔，生活鲜态度”，整体内涵更具包容性与年轻生活态度。
因此，本次品牌升级，果叔去掉了浓厚的新疆地域特征，把新疆果园大叔改造成一个年轻健康具有亲和力度的邻家大叔形象，创作出新一代的果叔IP，契合年轻人消费理念，追求健康积极的生活方式，将品牌价值与产品品质传递给消费者。
也为此IP做了一系列的表情包及三维立体的动态，丰富了整个形象在品牌中更高维度的传播。
品牌升级必须是系统性的升级
为适应“果叔，生活鲜态度”这一Slogan，增强与品牌的相呼应性。集和在果叔的色调上重新做了调整，采用最接近太阳和自然的橙色，与同行业VI的绿色主色调拉开差异性，在延展物料上产品包装、手提袋、门店形象等一套VI形象系统在社区属性上显得更加饱满。
如果生活需要精致，那我们的灵魂将会变得奢侈，集和为果叔植入了“新鲜哲学”文化理念和文案类的海报，给新生代的生活家来点健康果食，拥抱时代，走近消费者，谁不想尝个“鲜”？“世界那么大我想吃吃看”、“用心生活就是把一件普通的事情做到与众不同”……
品牌零售终端SI，按照人流动线重新规划内部产品陈列，相比之前体验灵活性高，让水果和零食陈列有合理的搭配，店面整体的感觉有强烈的年轻化氛围，提高整个终端的销售竞争力度。
又一里程碑
本次提升，更多体现了在全国拓张中影响新生代新消费的年轻化战略。从传统渠道到社区直营，从独立经营走向合作发展未来，未来也会用更丰富产品和更具感染力的服务，来适应线下零售的变化。果叔在品牌逐渐发展的同时，也带动了国家农业扶贫发展。不仅帮助果农解决卖果难，提高果实产量，也提升了整个林果业的经济增长，让果农种好果卖好果，提升农村经济幸福指数。
果叔的品牌升级之路，是于自身优势且不止步于优势，从更贴近生活、更打动人心的视角，提出“果叔，生活鲜态度”的理念。
让主张“新生活态度”的多圈层消费群体，在传递新品牌理念、构建新品牌形象的同时，让人感受到果叔备战未来的自信和实力，具有明显的里程碑意义。
