客家新闻网刘方方王志文记者何亮
将王阳明先生做成的卡通钥匙扣、古街巷名称的冰箱贴、知行合一签字笔……近日，记者在郁孤台历史文化街区的大道造物赣州文创店里看到，琳琅满目的特色旅游文创产品让游客目不暇接。作为章贡区首家景区内的特色文创产品体验店，在这里，游客可以将章贡旅游美景、文化精髓“打包”带回家。
首家文创店
古浮桥、古城墙、郁孤台下清江水、三山五岭八境台……千年宋城的秋景风光正好，令人沉醉。这些美景在以前是无法被游客“打包”带回家的，如今，特色文创产品的诞生，让这个想法变成现实。
图为市民正在挑选文创产品。
走进郁孤台历史文化街区的大道造物文创店，白色风格的装修简洁典雅，各具特色的特色文创商品整齐地排列在货架上，使店铺变得鲜活而灵动。
文创产品不是简单的货品打上logo，它是艺术衍生品的一种，将文化元素与产品本身的创意相结合，形成的文化+创意产品。章贡区的文创产品的特别之处在于对宋城文化、章贡元素的融入和“再表达”。行李箱上的一颗红星,团扇上的一尾羽翎,环保袋上的阳明家训,笔筒上的水墨章贡,丝巾上的杜鹃花印染……文旅节展出的文创产品具有传统韵味,“章贡符号”明显,吸引不少游客驻足把玩、询价。
“这批文创产品从设计到制作成型，历时半年之久。”章贡区文旅节组委会工作人员刘永钊告诉记者，“之前章贡区有代表性的产品少之又少，如今请来外地知名团队设计、制作，填补了章贡区文创产品的空白。而首家文创产品店自文旅节开幕当天对外纳客以来，也是热闹非凡。”
萌趣IP定位
在产品的研发中，为更好的突出特色，设计出具有纪念意义的产品，章贡区委、区政府请来了北京大道造物创意团队进行设计、开发。该团队具有十余年中国工艺从业经验，跨界设计推出过众多重大国礼及主题性作品，也是深受大家欢迎的故宫文创的深入合作者。
图为反映阳明文化的章贡文创产品。
今年5月，大道造物创意团队来到章贡区，对该区的宋代景点、阳明文化等赞叹不已。通过查阅本地文化书籍，并结合故宫文创开发经验，梳理出了宋城文化、阳明文化、客家文化、红色文化、福寿文化五大文化体系与精神内核，为文创产品的设计定下核心，让文创产品有了灵魂。
灵魂需要具体化，也就是还需要设计出IP人物形象。IP人物形象定位是形成品牌形象的重要元素，更是打造优质文创产品的灵感源泉与内容基础。在设计中，章贡区的文创产品以五大文化为核心，创作设计了王阳明、小红军、采茶女等独有专属IP形象，与游客真情实感的互动让文创产品更接地气了。
通过进一步梳理，IP形象制作成了趣味玩偶、冰箱贴、陶瓷紫砂、挂画、首饰、电子产品等。据了解，目前店内已有多款文创产品，涉及30多种品类，下一步，还将在此基础上不断衍生设计出新的文创产品，力求让文创走进生活，服务于文化创新演绎与传承、传播。
“此次文创产品是传统文化弘扬与商业开发的平衡兼顾，让公众真正看到辉煌灿烂的宋城文化，引发他们对本地文化的浓厚兴趣和热情。”大道造物公司工作人员刘志宇表示。
人气伴手礼
“我之前来过章贡旅游，想给亲戚朋友带点东西，买来买去都是土特产，没什么特色，这次的产品让我眼前一亮。”在小戏台附近，外地游客陈先生坦言，旅游的意义不仅在于欣赏途中美好的风景，同时也希望将旅游的记忆带回家。“这批富有创意的旅游产品，体现了章贡好客有礼的城市形象。”
图为赣南脐橙系列的文创产品。
“与旅游纪念品不同的是，开发设计的文创商品不单是用来摆设，还可以作为生活用品，既好看又有实用性。”工作人员表示，游客能带走的不只是明信片、钥匙扣，还有“阳明家训”鼠标垫、客家雨伞、带镜子的茶花女充电宝等居家实用的物件。
一根杜鹃花样式做的钥匙挂绳，奥妙之处在于，当你打开接口处的小盖子，它就是一根多功能手机充电线，再也不用担心出门忘带充电线了。
一脸正气的呆萌小红军举着枪，枪是便签夹；勤劳美丽的客家妹子背着小竹篓，小竹篓是零钱罐；连心学大师王阳明也拿着小毛笔儿童手表上，时刻提醒你珍惜时光。
在这里，记者看到特色文创产品涵盖了章贡旅游、文化、生活用品等多种领域，大多数别具创意，价格也在每件几元至数百元之间，适合不同年龄层次的游客需求。
一套章贡八景小品画挂在书房，简约大气；知行合一手提袋一拎，气质up、up上升...这些具有章贡特色的产品深受游客喜爱，纷纷买来带回去做旅游纪念。
