近日，以“女魔头”、“杀手包”闻名全球的顶奢品牌Prada在中国“告别高冷”，跨界开起了菜市场。
顶奢拥抱菜市场
位于上海市乌鲁木齐中路号的“乌中市集”，原本是一家社区菜场，面积约平方米。整个空间分两层，一楼是蔬菜水果摊位，还有一隅花店，二楼则是肉禽蛋类、酱菜熟食等等。附近的居民并不密集，在上海的诸多菜市中并不显出任何独特。
但从9月27日起，它摇身一变，从菜场的外立面到摊位上的食材，都被国际品牌Prada的秋冬系列三款图案包装起来。Prada的logo在菜场随处可见，还印着一句“FEELSLIKEPRADA”的文字。
当菜品、室内装潢等一些显眼的细节披上了Prada的外壳后，乌中市集仿佛立刻被加了层大牌滤镜，带来无数流量。不过对于年轻人来说，最具吸引力的是只要消费满20元，即可获赠一个Prada的订制印花手提袋。官方称，每个摊位每日10:00-16:00限量供应Prada秋冬系列印花包装袋，买东西就送，而菜场的价格依然亲民不变。所谓“人均一只Prada印花包”，就这样在菜场轻松实现。
这波操作瞬间点燃了时尚达人的打卡热情。充满平和烟火气的菜场，转眼就成了时尚弄潮儿的最新秀场。一时间，抖音、微博、小红书上的博主蜂拥而至，来打卡的时髦年轻人络绎不绝。
活动的10多天里，乌中市集各店铺营收翻倍，果蔬摊的菜每天都早早卖完。二楼的创意餐厅无论在不在饭点，都忙到停不下来。线上也同样热闹。截至10月11日，“Prada菜市场”微博话题的阅读次数为.2万，讨论次数。
但流量也带来了争议。
有人为了蹭热度赶来，在摊位边拍广告、堵马路上录直播。有女生过来买了45元的玫瑰，拍完照就转手块卖给了旁边的陌生人。还有人买完蔬菜摆拍合照完，转手就把新鲜的蔬菜扔进了垃圾桶…这些不文明的现象，无形让热闹的菜场多了些不和谐。
一手高冷，一手烟火气
Prada选择这家菜场是有原因的。
乌鲁木齐中路本来就是条网红美食街，它所在的衡复历史文化风貌区里，包含了武康路、安福路、长乐路等好几条网红马路，到处是西餐厅，洋溢着格调和小资气息；但一进入这条街，马上就会被充满市井味道的烟火气围绕，杂货铺、拉面馆、包子铺、糕团店……转角武康路一带，都是年轻人喝下午茶的网红打卡地，这无疑是生态最多样也最接地气的一条路，也聚集了大量Prada想要俘获的主要目标人群。
据悉，Prada的经营团队在合作前实地走访时，就是被这里写满上海人对品质生活追求的风貌所吸引。因此，他们在全球范围内首次尝试——将秋冬季新品发布元素延展到了这方菜场，让秋冬印花融入了市井生活，也让品牌建设植根大众印象。
实际上，Prada包装菜市场，还为了配合秋冬广告大片的发布。除了上海之外，Prada还会在东京、米兰、纽约、罗马、巴黎等城市做类似活动，试图让时尚更具烟火气。
告别高冷的背后，是Prada持续多年的业绩衰退和势在必行的自我拯救。
财报显示，过去6年，Prada的收入体量不升反降，盈利能力更是每况愈下，甚至在年净亏损多万欧元，为上市以来首次年度亏损。跟行业和同行比，Prada已经明显落后。
业绩不佳，Prada开始尝试转型。
年，业绩连续几年疲软后，Prada正式启动数字化转型，提出Prada数字营销策略，要改变过去传统的广告战略，打造以时尚杂志、互联网、社交媒体于一体的全维度整合传播平台，构建一个“全天候滚动的Prada”。
同时，为吸引中国消费者，Prada还在中国开设了
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