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昨天上午，谷爱凌夺得她的冬奥首金后，蒙牛、瑞幸、三棵树等数十家品牌在第一时间推送了恭贺海报，一时间天才少女谷爱凌刷爆全网。
在众多围绕谷爱凌夺冠热度借势营销的品牌中，大多数品牌只是借势蹲热点，完成既定动作，而只有瑞幸做到了真正意义上的“借势营销“。
图片来源：瑞幸官博
区别“蹭热点“与”借势营销，我们讲三个关键字：
快
谷爱凌参赛期间，瑞幸官方微博上有关谷爱凌的微博条数就多达8条，甚至直播起谷爱凌的参赛情况。
谷爱凌前一秒夺冠，后一秒瑞幸庆祝夺冠的海报就上线微博，之后瑞幸登上微博热搜第7位。
不到1小时，广告上线分众梯媒，通过分众云端的极速推送，让这一品牌公关事件第一时间广告化，向目标受众全方位传达。
3、4小时之后，中国经营网、网易新闻等媒体已发布“瑞幸谷爱凌同款咖啡热卖”等同主题文章。
当天及第二天，瑞幸线下门店谷爱凌主题饮品已卖断货。
一系列操作可谓行云流水，又快又好。
图片来源：微博
准
瑞幸能如此之快，当然是准备充分，下手精准。
早在年7月，瑞幸便抢先签约谷爱凌成为品牌代言人。除了考虑到借势冬奥会赛事热度，谷爱凌身上自带的标签，契合了瑞幸想要给受众留下的年轻、时尚、优质等品牌印象，自然能跟年轻人群保持同频共振，抢占年轻人群心智。
“年轻，就要瑞幸”的全新slogan，配合谷爱凌代言，是对品牌调性的准确定位与精准呈现。
谷爱凌X瑞幸
图片来源：瑞幸官方
1月下旬，瑞幸应时推出两款冰雪系列谷爱凌主题饮品：瓦尔登滑雪拿铁，蓝丝绒飒雪拿铁。同时还在北京、上海等重点城市布置谷爱凌主题店。各种围绕谷爱凌打造的周边产品，比如手提袋、杯套、吸管标签等也陆续上市。
如此大量的投入，于瑞幸而言，未尝不是一次豪赌。
值得庆幸的是，瑞幸赌对了，并且以小博大，借助谷爱凌夺冠热度，成为谷爱凌30多个代言中唯一一个登上热搜第7位的品牌。
狠
瑞幸的不仅围绕线上营销，线下更是狠砸广告投放。
瑞幸庆祝谷爱凌首金的海报同步登上全国分众梯媒，这个举动背后，是过亿级别营销费用的果断投入，也是直接将热点放大成事件来营销。
热点稍纵即逝雁过无痕，事件却能实实在在存在人们印象当中，这是借势营销的最重要一环。
图片来源：微博
这个案例充分展示了什么是耍聪明的蹭热点，什么才是真金白银真正投入的借势营销：
必须厘清营销策略，为什么要请代言人，如何用足代言人，而不是热点来了打一波广告；
必须提前布局提前规划，热点一到，全面出击，从产品到品牌，从终端到推广，而不仅仅是打广告；
必须围绕可能的热点做营销预案，化被动为主动；
必须建立快速响应的营销体系，在热点营销窗口期间，展开立体化的营销动作，用足热点，放大热点！
只有这样，企业才能将品牌与热点高度绑定，最终实现热点的战略传播价值——即真正意义上的品效合一，让品牌成为更多潜在用户的选择。
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