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今年3月，美国高性能冷却器和饮料器制造商Yeti在其网站上发布了一款24盎司的马克杯。这款杯子又高又圆，方形把手，塑料杯盖，外表看起来和市场上任何一款杯子都没什么不同——除了杯子底部印有品牌名称的装饰。这款杯子就是Yeti推出的Rambler，最初在品牌网站上市时本应该是无人问津的，因为它只是一个产品系列的补充，且30美元的价格有点昂贵。
然而，Yeti的忠实客户蜂拥而至。Instagram上的一篇帖子宣布推出24盎司的Rambler时，虽然只是一个简单的杯子，却很快就获得了2万多个赞。随之而来的是网上订单的暴增，杯子发货如此之快，以至于不到一个月，Yeti就卖光了所有杯子（该公司拒绝透露具体销量），不得不匆忙补充库存。它的社交媒体账户上仍然充斥着用户对重新补货的强烈要求。（截止本文撰写时，该杯子已重新上架网站）
YetiRambler杯在亚马逊上牢牢占据多个杯类热销榜第一。年圣诞购物季，对于国外消费者来说“一杯难求”，到了年终购物季需求更是猛增。
另外，Yeti对质量的执着吸引了一大批忠实客户，且YetiRambler的评价星级一直保持在4.5以上。
在Yeti之前，很难想象人们会对一个30美元的杯子如此热情，更不用说年德克萨斯州两兄弟在创立该公司时推出的美元冷却器了。如今随着Yeti广受欢迎，许多顾客成为了该品牌的忠实客户。当然，这种痴迷的驱动力源于产品的质量，Yeti的泡沫隔热制冷器以一次能冷藏数天而闻名，它已经成功地将其耐用性和高性能隔热应用到系列产品，包括从饮具到袋子，背包到狗碗等各种产品。
Yeti早期还为猎人和渔民提供工具，而那些不热衷户外活动的消费者也能在Yeti的产品中找到户外活动的乐趣，即使对于他们来说“户外活动”仅是延伸到后院烧烤。现在，Yeti已经不再是一家专业户外设备的利基制造商，而是成为了一个时尚生活品牌，其品牌所传递的内在“酷感”得到了忠实受众群的支持。
该公司CEOMattReintjes表示：“我们最初并不是专门为狩猎或捕鱼而设计产品，这只是让我们真正认识到产品性能价值的两个领域。但我们发现，当人们用腻了一款产品时，它就失去了其价值。因此，我们将耐用性、设计和高性能结合在一起，然后将其包装成一个有品牌支持的产品。这对人们很有吸引力。”
Reintjes于年接任首席执行官，负责监督Yeti过渡到美国公认的品牌，并在10月份成为一家拥有令人羡慕的增长轨迹的上市公司。由于直接面向消费者的销售以及零售业务的增长，该公司的股价今年迄今已上涨超过60％。该公司今年将在的奥斯汀旗舰店外开设第一家门店，并且正在
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