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为将杨凌的文化元素植入到杨凌文创产业中，探索杨凌文创产业发展新路，3月12日，由农业科技报社主办的“杨凌元素文创产品交流座谈会”在杨凌举行，来自政府部门、农林高校、文化企业等单位负责人参与了本次座谈会。
农业科技报社社长梁孝宏在座谈会上表示，文创产业是新时代经济发展的新动能，报社将以媒介为桥梁，广泛发动社会力量，积极推动杨凌文创产业发展，进一步提升杨凌文创产业影响力和市场化水平。
文创产业作为文化软实力的组成部分，在经济社会发展中扮演着极其重要的角色，这场座谈会上，与会嘉宾纷纷为杨凌的文创产业发展畅所欲言，建言献策。西北农林科技大学博览园主任傅朝荣，著名农史专家、西北农林科技大学教授樊志民，农业科技报社党组书记、社长梁孝宏，杨凌职业技术学院副教授王红相，中共杨陵区委常委、宣传部长李永东，杨凌示范区文旅局，杨陵区文旅局有关同志以及来自西安、杨凌的文创企业代表等业内人士，共同围绕文创产业的定义、文创产品的发展、目前杨凌文创产业的现状以及如何开发具有杨凌元素的文创产品展开讨论、交流，为杨凌文创产业的发展共谋“前程”。
本次活动由农业科技报社副社长贺辉主持。
下来，记者带您看看与会大咖的精彩建言！
西北农林科技大学博览园主任傅朝荣——
博览园文创产业
还面临市场化和产业化困惑
博览园从旅游系统来讲，是4A级景区，从文博系统来讲，是国家二级博物馆，从科协系统来讲，是全国的科普基地。傅朝荣介绍了博览园文创发展的基本情况，他认为，博览园在发挥自身的优势，开发了许多文创商品。但面临着没有完全实现市场化和产业化的困惑，下一步博览园将发挥好农业特色优势，特别在毕业季和开学季与学生相结合，打开新的市场。
著名农史专家、西北农林科技大学教授樊志民——
文创产业既要有乡土气息
也要大众化批量生产
从文创产品的定位出发，樊志民阐述了杨凌的文创产品如何来做。他认为，文创产品既要表现大美的自然，有乡土的气息，也要大众化、市场化，要批量生产。杨凌的文创产品不少，但是创意还不够，在推动文创产业发展上还要落实，要有杨凌的特色，在文创材料上不要盲目的追求高大上。文创产品能否发展的好，更重要的是对外推广。
农业科技报社党组书记、社长梁孝宏——
打造具有广泛影响力的杨凌文创产品
杨凌开发了许多具有本土特色的文创产品，为杨凌农耕文化对外宣传起到了一定的作用，但这些文创产品到目前为止还没形成规模，市场化程度还不够高，影响力还不够强。梁孝宏建议，要深入思考如何深挖杨凌元素，形成具有广泛影响力的文创产品，打造杨凌的文化名片，形成“杨凌文化软实力”的代表，让更多杨凌文创产品走出杨凌，宣传杨凌。他说，杨凌有着深厚的农耕文化底蕴，要以“农”字为中心，从不同角度全面挖掘杨凌特色标识，打造具有杨凌特色的文创产品，讲好杨凌故事。
杨凌职业技术学院副教授王红相——
借力政府部门为文创产业提档升级
对文创产品的理解、结合杨凌文创实际情况、对杨凌文创发展的意见建议，王红相从三个方面进行了分析。他认为，首先要对文创产品进行区分，大创意和小创意，大创意抓产业，小创意抓产品。杨凌在创意上抓什么？需要进一步深思。他从文创蝴蝶、文创手提袋等四个案例入手，分析了杨凌文创的基本情况，认为文创产业要发展，需要政府助力文创产品提档升级，要组建团队发展文创产业。
中共杨陵区委常委、宣传部长李永东——
文创产品不宜复杂
还需要把产品做成产业
发展文创产品就要把文化带入到产品中去，目前杨凌的文创产品还没有推广出去，也没有形成产业链发展，在这方面还需要加强努力。李永东认为，杨凌的文创产品就要有杨凌的特色、特点。在创意中也不宜做的非常繁琐复杂，要携带起来方便。目前需要努力加强的是把杨凌的元素找出来，把创意做出来，把产品做成产业，最终要形成一定的推广效益。
农业科技报社副社长贺辉——
要为杨凌文创产业发展贡献媒体力量
要把众多媒介聚集起来，共同助力文创产业发展迈上新台阶。贺辉表示，农业科技报社将发挥好媒体宣传优势，让更多人了解杨凌的文创产业和文创产品，进一步把杨凌文创产品推广出去。如何助推杨凌文创产业抢抓机遇、顺势而上？他认为，文创产品在宣传推广方面应该狠下功夫，报社将充分利用“两微一端”全媒体矩阵平台、“强农”乡村文化传播与农业资讯平台的优势，宣传好杨凌文创产业。同时，报社将认真分析与会嘉宾的意见建议，集众人智慧助力杨凌文创产业走上新征程。
杨陵区文化体育旅游局副局长白跃飞——
所有的创意应该在市场进行推广
白跃飞通过对异地文创产业的观察和理解，为杨凌文创产业提出相应的意见建议。她认为，应该把隋文化、唐文化、杨凌农科等特色串联起来，所有的创意也要进一步进行市场推广连接。要进一步挖掘两所高校毕业生这个市场，同时，她认为要打造一个杨凌的文化街，让来杨凌的旅客能体验杨凌的文化，看到杨凌文创产品，也能带走文创产品。
杨凌示范区文化体育旅游局贾驰——
文创产品设计
要与生活结合起来注重实用性
贾驰认为，在文创产品设计方面，要与生活结合起来，注重实用性，多启用年轻人。在市场推广方面，要和旅游结合起来，如果有更多的人来杨凌旅游，文创产品就有了一定的销售市场。还要加强网络推广，包括头条、抖音等新媒体。在政府层面，要加强政策支持，要提供更多的平台，请设计师多开展培训等。
杨陵民间民俗研究会会长左文革——
文创产品必须有其文化性
还要考虑实用性
左文革从什么是杨凌元素、杨凌的文化旗帜、独特的科教文化、独特的地域文化等方面进行阐述。什么是文创产品？他认为，文创产品必须有其文化性，要能讲出好故事；同时，文创产品必须有其地理文化和人物文化，还包括物质与非物质文化等。他认为文创产品还要考虑实用性。在市场推广方面，政府应该出台好政策，扶持相应的资金，来促进文创产业的发展。
杨凌诗田文化公司总经理汪洲源——
杨凌文创产业比较散需要一条主线
杨凌的文创产业发展目前还比较散，迫切需要一条主线串联。汪洲源以杨凌蘸水面以及潼关肉夹馍为切入点，分析了杨凌蘸水面对外宣传与品牌推广方面的成效。他认为，目前自己在做文创产品方面，主要以订单式的发展模式为主，他还有自己的跨境电商，主要发展对外贸易等。还要与旅游公司合作，有效推广文创产品。
西安文创产品创意公司副总经理朱永奎——
文创产品需要政府搭台子企业唱主角
文创产品要发展，需要政府搭台子，企业唱主角。朱永奎认为，文创产品一定要有文化艺术的涵义，更要有实用性，最核心的是老百姓买单。同时，产品还要有消费环境，制造消费节点。文创产品要发挥集群效应，必须在现有的基础上创意，不能凭空想象。
杨凌商海风云文化传播有限公司严海云——
文创产品既要丰富还要有新意
文创产品的投入非常大，那为什么要搞文创产品，是为了经济效益还是社会效益？如何做好文创产品？严海云认为，不仅产品线要非常丰富，而且文创产品要有新意。做文创产品要有研发团队，能研发出好的产品；还要有营销团队，有效进行推广。
农业科技报社《聚焦杨凌》栏目组
农业科技报社全媒体记者王朝阳
编辑：胡小卫
审核：吉燕
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