美国大选再度刮起“周边风”，是选战文宣再升级？是消费主义的变相衍变？还是凝聚起“想象的共同体”团结一致的力量？让我们一起来看看世界上最顶级的最奢华的“应援周边”怎么玩吧。
当我们在谈论“周边”的时候，我们第一时间想到的是什么？
对于老二次元们而言，周边就是动漫衍生品，指的是动漫的模型、手办等；对于星巴克的忠实拥趸而言，周边就是每年圣诞推出的专属圣诞杯；对于疯狂的死忠球迷而言，周边就是每一个赛季推出的炫酷球衣、加油围巾和变色马克杯。那对于一个正客的粉丝而言呢？时尚界的女魔头安娜﹒温图尔（AnnaWintour）在年就倡导美国时装界参与到大选活动中来。经过年“成功之路”（RunwaytoWin）活动合作成功后，看看今年拜登/哈里斯的“相信美好”（BelieveinBetter）活动又和设计师们给正客粉丝带来什么新奇周边！
女性的力量
双胞胎姐妹凯瑟琳（Kathryn）和莉兹（Lizzie）是LizzieFortunato珠宝的创始人，她们家的珠宝配饰系列备受时尚编辑和时尚达人的垂涎。这条为拜登团队设计的漂亮的镀金项链完美传承细腻华美的风格。项链上带有几个活动的、各具意义的小珠子：珐琅金色的“Joe”和嵌有深蓝和浅蓝两色的驴子象征着来自驴党的总统候选人拜登；精致的淡水珍珠不仅是她们一贯有之的设计元素，还指向唯一的女性副总统候选人哈里斯的常用配饰，几颗蓝白色的方形和一颗红色的心形的小玻璃珠串起来，一方面暗示着美国国旗的颜色，另一方面也是“钟爱驴党”的意思。两位女性设计师借助这些不太起眼的玻璃珠、珍珠和珐琅珠混合串起来变成一串充满魅力的项链的理念，展现女性在美国正文三台上的贡献和巨大力量，并呼吁支持来自各个阶层各个地方的支持驴党的正客粉丝团结起来，这份整体的精神就是战胜一切的法宝。
黑人族裔的呐喊
注重传承非洲手工技艺和传统文化的BrotherVellies也选择站出来。它的创始人兼创意总监奥罗拉·詹姆斯（AuroraJames）为“相信美好”活动带来了“WeMaketheDifference”（我们与众不同）圆领长袖运动衫。这件以棕色为主调的长袖运动衫上面是用橙色和米色进行印字。同时口号下面还指明了设计师所代表的群体：黑人妇女。她表示，这件衣物不仅仅是这个系列其中的一款产品，更是一件独立的呈现，融合了正客粉丝的集体希望、激情和信念，使这个世界的未来能够比现在更明亮。而这件运动衫就是它激励人们走出困境并且投出选票的一种小办法。特别是黑人妇女，应该在近一百年的女性投票权运动和黑人平权运动中汲取到力量，鼓励她们合理使用来之不易的权利，做出正确的选择。
LGBT群体期待“彩色未来”
作为获得过CFDA施华洛世奇女装大奖奖项，为美国前第一夫人米歇尔·奥巴马（MichelleObama）和凯特王妃设计过裙装的著名设计师普拉巴尔·古龙格（PrabalGurung），他一直为美国的少数族裔和LGBT团体而发声。拥有亚洲脸庞的尼泊尔裔身份和LGBT群体身份的标签，没有谁比他更适合提出“FutureStrongerinColor”的口号了。在年美国大选中，他选择为拜登的竞选团队带来一件简单的T恤。黑色底的T恤上画上了简笔画的美国国旗，并且印上了大大的口号。除了抨击对手——象党的大BOSS特朗普在种族问题上的荒谬言论和错误策略外，还号召占美国社会大部分的少数族裔群体和不可忽视的LGBT人士士去为拜登投票，期以得到一个更好、更强大的未来。
轻奢品牌的强势参与
美国著名时尚轻奢品牌ToryBurch的创始人托里·伯奇（ToryBurch）女士在年“成功之路”（RunwaytoWin）活动中，为奥巴马团队带来了一只售价为75美元的大方简洁的手提袋。深蓝的底色和米白色的手绳，袋子上面写满了“OBAMA”，“O”是鲜艳的红色，而“BAMA”则是白色。非常简洁的设计，将竞选人奥巴马和美国国旗融合在一起，一种舒服自然的灵感表达。设计师也进行了说明：“国旗是我最喜欢的设计元素之一，因为它代表了一切，一切都由它代表着。它提醒你要相信未来和坚持梦想，关于美国人对于政府的相信，对于正文三台的梦想。”
没有设计师，正客粉丝就是一切
相比于奥巴马竞选团队的特邀设计师们的星光熠熠，特朗普似乎不太受时尚圈的欢迎。但正如他喊出的“MakeAmericaGreatAgain”那样朴实，特朗普团队中最热销的单品莫过于那25美元的小红帽了。大红色（象党的代表颜色）的鸭舌帽上面绣着“MAGA”的口号，极度简洁的官方周边一度席卷了支持象党的正客粉丝的衣橱。在知名购物平台上月销件的数据也足够让人想象象党大选集会时候由帽子构成的一片红色海洋的盛况了。
应援周边，是凝聚“想象的共同体”还是“消费主义”作祟
美国学者本尼迪克特·安德森在年发表的一本著作，名为《想象的共同体：民族主义的起源与散布》，里面非常重要的一个论证就是集体认同的“认知”（cognitive）问题。任何群体的形成都脱离不了认知过程（cognitiveprocess），而这种认知过程需要一些仪式去协助完成“想象”。正如同球迷通过穿上自己主队的球衣这种仪式，从而达到完成自己是“某某球队球迷的身份”的认知的过程，并且想象自己同时与全世界各地的球队球迷形成一个团结的集体，共同表达自己的热爱和精神。
“应援周边”诞生和发展的土壤也便来源于此。正客粉丝们自发地通过穿着支持的候选人的服饰，表层的意义就是明确表示自己的属于哪一派的支持者。更深层一点的意义，就是当他们穿着这些“应援周边”出现的时候，意味着他们完成了对所支持的团队和阶层本身的认识与理解，彼此间拥有相同的正文三台立场和正文三台选择，他们可以想起自己在支持的爱豆集会上一起为了自己的正文三台选择而欢呼呐喊的时刻。当正客粉丝们一次次地回味这些时刻，他们就不再是一个个人的“孤军奋斗”，更像是一个团结的、理想化的集体，并且拥有为了共同的正文三台理想而去奋斗的力量。就像是象党的支持者们，同时带上“MAGA”的小红帽，几万人挤在某个州的大学体育馆里，台上的人喊一句，台下的人接着喊一句。此时每个“小红帽”不再是独立的一个个，而是坐在这里的几万人的红色海洋里的一朵小浪花，也是整个美国范围内几百万“小红帽”大军里的一部分。正文三台时尚服饰便是作为一种符号、一项载体、一种仪式感，参与到了协助正客粉丝们完成“想象的共同体”的认知过程中来。
也许对于支持者而言，这是一个理想的、纯粹的、崇高的认知过程。但是我们也需要看到，这种认同的实质，存在外在创造并强加给正客粉丝的可能。正文三台理念作为历史的产物能够一脉相承，但是印在服饰上的口号则是不断的推陈出新。在这与时俱进的口号的背后，是政客们针对时事人为地进行党派斗争的结果。正文三台团队通过“捏造”这些口号，让正客粉丝去为此买单，从这点上看，正如同法国哲学家、现代社会思想大师鲍德里亚所说的：“消费主义时代的消费不再是针对实体的消费，而是针对于意义系统的消费。”应援周边本身就是某种话语权下构建的意义体系与服饰本身的绑定，服饰不再是单纯地蔽体，而是被赋予另外的正文三台理想的实现的功能。正客粉丝的正文三台需求、显示支持党派的身份、参与正文三台集会的仪式感，都被这件服饰囊括了。也就是说，其实是消费主义主导了应援周边的不断涌现。支持者的本质就是消费者，展现正文三台理想情怀就是贩卖应援周边，所有的主义到最后也敌不过消费主义。
文/徐思慧
