来源/TOP创意广告ID：TDCADS有些品牌看起来在卖茶饮，其实本质可能是个艺术公司。奈雪的茶最近又联名青年艺术家邓瑜，以“补一节美术课”为名搞了一期艺术特辑，将世界名画搬到了手提袋和杯套上，着实印证了它“茶饮艺术家”的名号。01/让艺术不再局限于欣赏，而是变得触手可及通过邓瑜再创作向世界名画致敬，6幅画作生动有趣，颜值一眼就吸睛，别出心裁的纸袋设计让消费者可以自由涂鸦。对消费者来说，随手拿起笔就能变身“名画艺术家”，艺术变得触手可及，目测又是要引起一波朋友圈的刷屏狂潮。02/艺术玩出新高度，从艺术共鸣到情感共鸣与此同时，奈雪邀来“星星的孩子”们一起在纸袋上作画，天马行空地述说他们内心的故事。消费者可以欣赏并收藏“小画家”们的画作，举手之劳就能献出爱心，这样艺术又温暖的奈雪，让人忍不住想打CALL。03/将艺术融入生活，随时随地触手可得这可不是奈雪第一次搞艺术了，此前，奈雪就推出过3期“CUP美术馆”系列活动。第一期请来日本艺术家PePeShimada设计了一套憨态可掬的喵咪杯。六只拟人化的猫咪，看书喝茶骑摩托，美容冲浪听音乐，戳中了无数铲屎官的心，引发一阵狂热的吸猫狂潮！有人为了集齐六款“作品”，一口气点六杯奈雪，还有人外卖下单专门备注指定款杯子，甚至衍生出代喝业务，简直不要太疯狂！第二期奈雪的茶请了艺术家CinyeeChiu，将艺术融入传统文化中，创作了6款「新年瑞兽杯」，不同的吉祥物代表不同的寓意，配以中国风的插画，承载了奈雪满满的新年祝福。第三期，奈雪的茶携手美国艺术家CDR，在这天带来了6个关于拥抱命题的艺术创作，开启「抱抱计划」，鼓励大家一起探索「拥抱的一万种可能性」，将拥抱的美好和茶文化巧妙融合。“CUP美术馆”这个系列，将手提袋和杯子作为艺术的载体，打破以往艺术的局限，让艺术真正渗透到了每个人的生活当中，变成在你、我手上就能握住的美好。04/能把袋子玩出花的奈雪，骨子里就是个生活美学家从年开始每次推出新品，奈雪都能把手提袋玩出不同的花样儿来，不断刷新消费者美感官审美，将颜值和设计理念推向新的高点。如今更是每去到一个新城市，都会根据当地独到的人文风光，特别设计推出城市限定版，势要把艺术的灵魂散布到全国各地去。因为禁不住内心热爱，有粉丝自发地把奈雪的手提袋当成周边收藏起来！这并不是让人惊讶的事情，奈雪向消费者诠释品牌对“美好生活方式”的追求，在这个过程中深度契合消费者的审美需求，不断强化了自身“茶饮艺术家”的品牌标签，营造出的颜值经济“粉圈”文化，也让消费者对奈雪烙入艺术美感的品牌印象，在众多茶饮品牌中脱颖而出。05/以艺术美学出圈，创造品牌长远价值回过头来看，奈雪将手提袋和杯子作为艺术的载体，都是奈雪借助文化IP进行长期打造、不断强化品牌文化内涵的营销过程。久而久之，高质量的持续艺术美学输出，潜意识中占领了年轻群体的消费心智，在为品牌带来更大市场发展前景的同时，也树立了奈雪品牌文化与品牌调性，与其他品牌形成明显的差异化。很多品牌都在寻求差异化的时代，而奈雪已经悄然形成自身独特的艺术差异化，正如“茶饮艺术家”的名头一样，奈雪不断通过美学设计让人们在奈雪邂逅美好事物，潜移默化地向你我传达“在奈雪遇见一切美好”的理念，总让人止不住期待，下一次奈雪还能玩出什么花样儿来！
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