水乃生命之源，每人每天大约需要摄入-ml的水，才能满足日常身体需求。而我们平日里饮用水的来源，大多来自包装矿泉水。
根据欧睿数据，年我国人均包装饮用水消费量约为36.3升，首次超过日本，但仍显著低于西欧和美国的人均升、.6升。未来城镇化进程加快、居民可支配收入的提升以及消费升级加速，促使我国消费者对包装饮用水的需求在持续增长。
-年间，我国包装饮用水市场规模从亿元增长至亿元。预计到年，包装饮用水市场规模可达亿元。
伴随着国民健康意识的觉醒和生活品质升级所引领的无糖化、健康化消费趋势，在包装饮用水品类中，天然水和天然矿泉水增速明显。
在市场增长的关键时刻，北京兴源控股集团有限公司依托自身雄厚的企业实力，进军包装饮用水市场，启动天然矿泉水战略发展路线。
北京兴源控股集团有限公司，始创于年，自成立以来，始终“立志成为可信赖的城市服务运营商”，以“满足、创造客户需求”为己任，涉足包括建筑、房产、物业、教育等在内的多个基础产业。
历经20多年的发展，兴源集团有了更大的发展规划，于是放眼民生市场，扩大产业布局，开始深入民生服务领域，进军包装水市场。年，集团携手企思妙想，开启旗下矿泉水品牌——“水源川”的战略落地。
企思妙想品牌设计团队经过深入的市场调研及竞品研究，完善了“水源川”天然自涌矿泉水品牌视觉形象搭建，规划了“水源川”系统化的VI设计，其中包括产品包装设计、宣传画册、应用系统的设计制作，使集团内部包装视觉和品牌形象体系更加标准化，产生有效的强品牌聚合力。
01/
品牌系统构建
品牌定位
国际饮水资源保护组织主席布郎·霍思根将长白山、阿尔卑斯山、北高加索山列为世界三大矿泉水富集地。水源川天然自涌矿泉水，便是取自长白山松海泉，世界级黄金矿泉水源地之一。其高活性稀有天然小分子，经地下火山岩过滤矿化，所含人体必需的微量元素更易被吸收。
同时随着居民生活水平的提高，催生出矿泉水多样化的消费场景。根据不同消费场景，水源川天然自涌矿泉水系列分为了ml的便携装、ml的即饮装、3L的分享装以及5L的家庭装四大品类。
品牌SLOGAN
品牌故事
有故事的品牌，产品才有灵魂。真正的品牌故事不是虚无缥缈地存在，而是落实在创建品牌的初心，反映在产品本身。
水源川作为天然矿泉水品牌，要想在同质化严重的今天，实现品牌突围，建立品牌信任是非常有必要的。企思妙想团队以水源地长白山为背景，重点突出水源川矿泉水的优势指标，从而打造出令消费者认同的品牌故事，丰富品牌内涵和故事性，更加吸引消费者。
02/
品牌VI呈现
系统化的VI设计，能为“水源川”品牌树立起有别于其他同类企业的鲜明形象，给消费者留下深刻印象。另一方面，品牌VI设计的完善，也能为“水源川”品牌后期的推广营销树立好的导向，为品牌奠定良好的宣传基础。
本次水源川的VI设计，企思妙想团队围绕基础设计系统和应用系统两大板块，分别设计了包括品牌标志、标准字体、企业办公用品、产品包装、广告宣传等在内的多个内容。
整体设计为水墨画风，将代表长白山植被的绿色定为主色调，将代表水源矿物质的棕色定为辅助色，配色更显高级。
在长白山这片神秘的深林中孕育着无穷的生机，每一株花草，每一个生灵都蕴藏着故事。在画面设计部分，企思妙想团队以手绘的山峦形象，作为辅助背景，丰富视觉效果。
水源川包装展示
便携装瓶身呈现
都说“好水源造就好品质水”，长白山能拥有丰富的珍稀动植物，离不开长白山优质的水源。企思妙想设计团队结合“水源川”的水源地——长白山松海泉，深入挖掘该水源地特有的植被特点，充实品牌形象，以珍稀植物为元素，传达对大自然的敬意。
最终，企思妙想设计团队确定以美人松、铁线蕨、铃兰、白杓兰为灵感，原创手绘设计出“水源川”对应的瓶身包装，从侧面体现“水源川”产品水源地绿色、优质、天然、物质丰富的特质，充分展现水源川天然自涌矿泉水独特的产品优势。
美人松
铁线蕨
铃兰
白杓兰
桶装瓶身及盒装呈现
水源川VI部分展示
办公用品设计
名片类
工作证、笔
笔记本、纸杯
公共关系赠品设计
手提袋
伞、帽
员工服饰设计
工作服
广告宣传设计
主KV
户外广告
展架类
水源川宣传手册部分展示
03/
结语
在矿泉水产品日趋同质化的今天，唯有具有深厚内涵的品牌才能吸引消费者。同类型同等价位的矿泉水，消费者也更青睐品牌产品。
而一个好的品牌VI不仅能准确地传达品牌理念和企业文化，以形象视觉的形式宣传企业和品牌；还可让自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，同时提高企业员工对企业的认同感，提升企业凝聚力，让企业品牌更长远发展。
注明：首发企妙商学院
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