5月17日，喜茶与LVMH旗下意大利奢侈品品牌FENDI联合推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元，买两杯送一个杯垫或者徽章周边，以及附带印有FENDI英文Logo的手提袋。
自这一款联名茶饮上线后，喜茶门店订单爆满，社交媒体上更是讨论得热火朝天，这些周边在闲鱼等二手市场也卖出了上百元的价格。一打开朋友圈或者微博，都能发现它的身影，甚至雷军也来蹭了一波热度，在微博晒出了FENDI联名版喜茶与小米手机的对比图。
一边是十几元的茶饮，一边是价格昂贵的高奢品牌，这一次的联名爆火事件，究竟谁是最后的赢家？
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喜茶FENDI联名，凭什么出圈？
自年以来，喜茶展开的跨界联名达余次，大热影视剧IP《甄嬛传》、《梦华录》、《深海》，汽车品牌特斯拉，餐饮同行楠火锅和费大厨辣椒炒肉，或是潮流设计师藤原浩，都曾与喜茶进行过跨界联名。
在餐饮界，跨界联名已成为常态，例如，今年四月份南京肯德基与南京博物院携手打造联名IP；5月8日瑞幸咖啡官宣与五条人乐队联名推出系列产品；去年7月好利来与影视IP《哈利波特》联名推出烘焙产品等。
品牌为何热衷联名？
我们身处碎片化的信息时代，品牌想要抓住消费者眼球，联名营销无疑是一种能够在短时间内迅速提高声量与销量的正确方式。
但随着联名活动越来越频繁，大众的新鲜感阈值不断提高，寻常的品牌联名已经不易再打动用户。喜茶与FENDI的这次联名之所以火爆全网，不只是因为“花十几块钱买到了奢侈品”的高逼格体验，其背后蕴含的文化价值同样起到了宣传作用。
联名期间，喜茶与FENDI在北京携手打造了一间“handinhand茶室”，在匠心艺术展中带来具有中国彝族特色的限定产品，选定了传承彝族风味记忆的“木姜子”作为限定产品的原材料之一，以中西融合的噱头拓宽了品牌想象，提升品牌内涵。
图源喜茶微博02
奢侈品与茶饮合作，FENDI算不算自降身价
有网友对这次的合作表示质疑，认为单价几万元的FENDI与单价十位数的喜茶捆绑，可能会让FENDI沦为大众货，喜茶终究是高攀了。
奢侈品牌FENDI的目标消费者与喜茶的消费人群可能存在差异，但它可以借助一个相对低成本的出圈事件，引发话题与热度，且喜茶也根据其品牌特点推出同款包装及系列产品，不失为加强品牌宣传的有效手段，而且也能通过这种相对接地气的联动，迎合下沉市场，在泛人群中培育出潜在客户。
另一方面，在竞争激烈的新茶饮市场，喜茶如果不想陷入内卷的价格战中，搭上FENDI这一奢侈品牌的“顺风车”，无疑是提升品牌形象的捷径。
究其根本，这次的联名就是希望可以将各自目标消费人群聚集在一起，实现相互吸引和转化，以获取更多的流量入口，实现利益最大化。
说在最后
品牌建设需要长期积累的过程，依靠过去所积累的经验与名气并不能保证品牌永久具有竞争力。
毕竟在年轻人成为主流消费群体和产品快速迭代的当下，品牌不仅需要依赖有效营销获取流量和曝光，还需要做好营销渠道线上线下全链路的打造，注重私域运营管理，聚合品牌与渠道的双向资源，才能够稳步发展。
