眼看辛丑牛年春节将至，各大时尚品牌开启了新一波的春节营销，生肖不免又成为商家争相使用的对象。国人喜欢牛，用“牛气冲天”形容事业蒸蒸日上，“牛”字也意味着成功和勤奋，而在时尚品牌眼里，牛可以变身成萌萌的卡通，是一个能和中国人“套近乎”的拟人化形象，是一个容易发挥且不易出错的营销策略。
今年，LouisVuitton、Gucci、Balenciaga、Burberry、Coach等奢侈品牌相继推出了与牛相关的卡通形象吸睛。Coach创作的卡通形象奔月牛充满想象力和童趣；LouisVuitton设计的小奶牛坐在品牌招牌行李箱上得到了消费者的夸赞；最爱用卡通形象“搞事情”的Gucci不甘落后，在哆啦A梦出道51年之际与其合作打造了联名系列，各种表情、动作的哆啦A梦化身牛宝宝，印到了Gucci经典的双G老花上；而Balenciaga品牌创意总监DemnaGvasalia和团队以新年牛的肖像为灵感，设计出了“大眼小福牛”这个卡通形象作为重要的传播对象，还把它印在了夹克、卫衣等单品上，品牌新春系列一经发售，小牛图案修身牛仔夹克不到半天就全部售罄。
LouisVuitton特别发布“Rodeo”（牛仔竞技会）
系列配饰，
可爱的奶牛端坐在品牌经典硬箱上
Balenciaga在年首次为中国新年推出“Yearoftheox”限定系列，图为主打生肖卡通小牛系列
Coach春节系列卫衣
以《龙猫》中的多位经典角色为灵感推出的LoeweX《龙猫》系列
不单单是在固定节庆和特殊系列中，Loewe的最新联名系列也从日本动漫中获取灵感，与吉卜力工作室合作推出《龙猫》限时系列，将龙猫等角色以及融入到包袋、毛衫、卫衣等单品中。依托“可爱”、“萌”等关键词而出现的时尚消费潮流在近几年异常火热，形成一种独特的当代消费观——“萌即是正义”，萌让人更有购物欲，在许多时尚品牌看来“萌也是金钱和流量”。
Givenchy+Bambi小鹿斑比手提袋
使用卡通形象营销并不是一个新鲜的话题，尤其是在时尚产业中。过去品牌需要一个人格化的形象来得到更好的传播效果，赋予一个卡通生命、个性、行为特征，比起广告语，QQ的企鹅、海尔的海尔兄弟、Line的卡通形象都更易得到传播。而如今这种“萌萌哒”IP商品化正在成为主流。Fendi的KarlLagerfeld卡通挂件、Givenchy的小鹿斑比卫衣借助互联网还带来了效益，随后也成为了群落效应，越来越多的二次元形象与高级时尚结合，打破了边界。
小象Babar作为Lanvin品牌的吉祥物，
一直是品牌设计的主题之一
法国奢侈品品牌Lanvin在被复星时尚集团收购后，年在社交媒体上动作频频，其中就包括推出一只萌小象卡通形象小象Babar。这只卡通小象源自法国儿童文学家布吕诺夫为儿子创作的童话IP“大象巴巴”。
在疫情时期，Lanvin上线“爱要型动”营销策略，借由小象Babar趣味小游戏倡导大家在家运动，跳脱出Lanvin的优雅与矜持。Lanvin在演绎这个形象时也在构建专属品牌的小象IP，用Lanvin的话来说，与“大象巴巴”的合作区别于潮流品牌“用一抛一”式的合作模式，让小象Babar成为品牌重要的资产之一才是其目标。这一举也打破了消费者对Lanvin的固有印象，看得到它正在尝试与年轻群体对话。
Moschino充满童趣的海绵宝宝系列秀场
Moschino秀场
论萌萌的时尚设计，时尚圈最有的发言权莫过于设计师JeremyScott，他借鉴海绵宝宝、米奇米妮、辛普森家庭、怪物史莱克、飞天小女警、宝可梦、芭比娃娃等卡通形象为Moschino推出了大量具有孩童趣味的“萌系”时尚单品，让Moschino树立了行业内独特的标签，其身价也提升不少。近年来Moschino和AlbertaFerretti的母公司AeffeS.p.A经营遇到瓶颈，但Moschino却一直保持着较好的成绩。
而善用“萌经济”的热度，以“萌”IP+联名+快闪的玩法在短期时间内营造消费热潮的还有Gucci。除了哆啦A梦，Gucci在创意总监AlessandroMichele上任后对于卡通形象的使用每年一新，鼠年春节有米奇加持，猪年春节有三只小猪加持，这也使得许多品牌争相效仿。
Gucci+DonaldDuck系列
不光时尚品牌在盯着“萌属系”IP，拥有IP的公司同样在盯着时尚品牌，打头阵的就是拥有“最强IP库”的迪士尼。年正值米奇形象诞生90周年，而年为鼠年，米老鼠在这段时期内成为了“萌系”IP的“最强王者”。为了庆祝这个大IP，年迪士尼与班晓雪、HelenLee等15名中国服装设计师合作，在上海举办了一场以庆祝米老鼠90周年为主题的跨界时装秀。之后迪士尼将此IP授权于海内外多个知名品牌，授权商从Gucci、OpeningCeremony、KateSpade、优衣库、GAP、UR、VEROMODA、ONLY、Columbia、AdidasNEO、李宁等品牌。
HelenLee“90+10”系列时髦演绎经典米老鼠形象
在迪士尼（中国）有限公司年度启动会议上，迪士尼公司大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文表示，“迪士尼消费品授权业务在过去5年都是两位数增长，其中85%都是本地合作伙伴。中国本土团队专注于通过授权业务、电子商务和两家迪士尼商店，打造本土化产品”。迪士尼当时在中国区就有多家授权商合作伙伴，迪士尼方面提供IP形象和要求，本土授权方则融入商品特点和创意，制作衍生商品。迪士尼针对中国每个区域市场都有创意团队支持产品开发。部分具有中国元素的商品还会销售到海外市场。
从迪士尼授权品牌的种类中我们就可以看出，“萌系”IP可以出现在从快时尚到奢侈品等不同价位的产品上，让时尚的边界感减弱再减弱，而这些品牌也需要这样的形象创造多元对话的可能性，通过卡通形象来塑造、转化其品牌调性，以拉近品牌与消费者之间的距离。
“大部分品牌普遍选择的还是大众耳熟能详的动画形象，或者某一时间段内出现的热门IP，很少会投资鲜为人知却个性鲜明的小众动画，”时尚创意机构poptag创始人顾昊全说道，“动画形象天然有种易被理解和接纳，并且方便观众产生共情的特性。自然适合用在和消费者进行沟通的视觉素材和内容制作。并且，动画形象也更容易从普遍摄影类素材间脱颖而出，便于品牌在传播上更领先一筹。”
从日前迪士尼与泡泡玛特的合作中就可以发现端倪，双方的“萌点”互相加持创造出了现象级热度。迪士尼公主系列是泡泡玛特坐坐家族的第二个系列，该系列由十二位公主角色组成，每位公主以坐姿呈现，并配有她们的专属配件，如白雪公主的苹果，灰姑娘的水晶鞋等。泡泡玛特官方
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